Как люди воспринимают инновации? 5 Интересных фактов!

Давайте разберемся, что такое инновация?

Инновация — это идея, деятельность или продукт, воспринимаемый как новый индивидуумом или группой.

Важнейшую роль в инновационном развитии играют следующие факторы: создание инновации и ее распространение на рынке. Долгое время считалось, что основным двигателем инновационного процесса являются организации, а потребители — лишь пассивные его участники, которые покупают предлагаемые им продукты.

1. Многочисленные исследования показывают, что сегодня это утверждение безнадежно устарело, так как потребители стали мощным источником инновационных идей.

2. Есть несколько видов восприятия:

  • Новаторы — мобильны, рискованны, энергичны в процессе информатизации, обладают способностью понимания и применения технических знаний, могут схватывать абстрактные идеи, имеют контакты в различных сферах.
  • Ранние последователи — имеют образование и пользуются популярностью, тянутся к использованию новых технологий и стремятся повсеместно внедрить их. Они более привязаны к местной структуре, обладают лидерскими качествами.
  • Раннее большинство — осмотрительны и имеют много неформальных контактов. Информацию часто получают от предыдущей группы.
  • Позднее большинство — традиционны, предусмотрительны, скептичны, обладают низким социальным статусом, восприимчивы к стоимости товара и давления большинства оказывает на них большое влияние.
  • Отстающие — консервативны, подозрительно относятся к инновациям, не обладают лидерскими качествами, находятся в изоляции от общества, не являются многосторонними, Люди принимают менее рискованную позицию, пытаясь получить оценки от других групп, прежде чем принять решение.

3. Культура страны, или нации оказывает самое обширное и косвенное влияние на поведение покупателей.

4. Внедряя что-либо новое, возникают такая проблема, как сопротивление потребителей инновациям. Оно обусловлено консерватизмом и инертностью основной группы населения, существенно осложняющих восприятие новшества.

5. Любая инновация всегда сопровождается сопротивлением. Внутреннее сопротивление вытекает из пристрастного отношения руководства, консерватизма рабочих, низкого уровня информатизации и степени кооперации между структурными подразделениями компаний.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Как люди воспринимают инновации? 5 Интересных фактов!