Интересные факты о популярном бренде «H&M»

Первый магазин бренда H&M появился в России в 2009 году: до этого марка была некой легендой, жившей где-то вдали от нас, но всего за несколько лет она стала родной и незаменимой до такой степени, что представить себе хотя бы одного человека, не совершившего в магазине покупку, очень сложно. Это один из самых успешных брендов в Европе, о котором будет интересно узнать следующее:

  • Молодой шведский предприниматель Эрлинг Перссон путешествовал по Америке и был удивлен следующим фактом: в то время, когда в его родной Европе магазины одежды представляли покупателям качественные вещи по достаточно высоким ценам, бренды США предлагали продукцию весьма демократичной стоимости без убытка качеству, что делало ее доступной для средних и низких слоев населения. Вдохновившись идеей доступной моды, в 1947 г. он решает открыть свой первый магазин женской одежды в городе Вестерос (Швеция).
  • Уникальность торговой точки заключалось в низких ценах, модных тенденциях и вполне отличном качестве- союз этих параметров до этого был просто невозможен: считалось, что позволить себе хорошие вещи и приятное обслуживание могли лишь люди с хорошим высоким достатком. Одежда шилась на небольшой фабрике прямо в Вестерос, а имя марке было дано вполне обычное-«Hennes», что в переводе со шведского обозначает «для нее».
  • Через 20 лет у магазина была уже достаточно крупная торговая сеть. В 1968 году Эрлинг приобрёл магазин «Mauritz Widforss», реализующий одежду для охоты. Чтобы не возникало путаницы, он решил объединить «Hennes» и «Mauritz Widforss», а, чтобы название было более легким и коротким, сокращает его до известного нам «H&M». Теперь наряду с женской линией появляется и мужская, а, чуть позже, и детская.
  • Сын основателя бренда, Стефан Перссон, оказался прирожденным маркетологом, а, потому, присоединившись к отцу, смог вывести на еще более высокий уровень рекламную и ценовую политику «H&M». Например, на открытии магазина в Лондоне, всем покупателям в подарок раздавались пластинки популярной шведской группы АВВА. Перенеся производство в Азию, Стефан еще сильнее снизил цены на одежду, при этом, качество не пострадало.

  • В 2007 у «H&M» появился дочерний бренд «Cos», захвативший более высокий ценовой сегмент. А, спустя год, под покровительсвтвом «H&M», на рынке были представлены «Cheap Monday», «Weekday» и «Monki».
  • Первый магазин «H&M» в Америке появился совсем недавно- в 2010 году.
  • С 2004 года компания стала ввела очень интересный эксперимент, который стал визитной карточкой «H&M»: сотрудничество с известными дизайнерами и знаменитыми личностями. Так, первопроходцем стал Карл Лагерфельд: коллекция, созданная при его участии, была раскуплена в крупных городах всего за час. А коллекция обуви, созданная вместе с Jimmy Choo, вызвала такой ажиотаж, что в торговые залы запускали лишь по 20 покупателей и давали им максимум 20 минут на примерку.
  • Кроме этого, бренд уже успел поработать со Стеллой Маккартни, Viktor & Rolf, Мадонной, Роберто Кавалли, Кайли Миноуг, Comme des Garçons, Мэтью Уильямсоном.
  • Бренд придерживается политики «выращивания сотрудников»: компания заинтересована в том, чтобы работать с каждым сотрудником как можно дольше-ведь с каждым годом у каждого из них накапливается все больше знаний, опыта и умений. Поэтому, некоторые в «H&M» могут похвастаться более чем 20-летним стажем.
  • «H&M» одевает Олимпийскую сборную Швеции. Этот контракт был подписан на срок с 2014 по 2018 год.
  • Головной офис «H&M» находится в Стокгольме и представляет собой три здания, соединенных в треугольник. Для сотрудников организованы максимально удобные условия работы: есть все, начиная с комнат отдыха, заканчивая библиотекой и гардеробными со старой винтажной одеждой- для вдохновения пригодиться все.
  • В сотрудниках бренда числятся люди совершенно разных возрастов и национальностей и это неспроста: таким образом, учитываются потребности как можно более широкого сегмента покупателей.
  • Одновременно идет работа сразу над тремя коллекциями «H&M», выполняемая 160 сотрудниками компании.

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook ↓

Интересные факты о популярном бренде «H&M»